陌陌广告：为什么要进行品牌年轻化？ -米乐体育官方下载

什么是陌陌推广（陌陌信息流广告）？

陌陌目前是国内top3社交应用，2.1亿注册用户。男女比例2：1，82%的19~32岁的年轻用户（移动互联网主力军），6.55亿日均消息量，巨大的流量，等待收割。

产品广告可以在陌陌平台按照基于地理位置、年龄、性别进行多维度定向投放，并可以和用户进行实时对话，拓展新用户、维系老客户。是目前性价比最高的移动端社交广告平台，广告点击率高于行业平均值 10倍 。那么，为什么品牌陌陌广告投放的时候要进行年轻化？

1、人群变化与品牌定位不匹配

一般品牌都是根据用户的需求来进行产品定位，但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时，品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突。这时候品牌方一般会有两种选择：

a、跟随原来的用户群体，为他们提供新品。但这个方案一般都以失败告终，原因很简单，他们会认为你的品牌是“幼稚”的，他们的个人成长是通过消费品牌的升级而实现的。这种跟随原消费群体迁移的战略，需要通过子品牌来实现。

b、放弃需求变化的人群，坚持品牌原有定位，目标用户群不断动态更新。但新消费群体会认为你的品牌是“老一代”设计使用的，心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求，这时候就需要进行品牌年轻化。

相比a策略，b策略的品牌年轻化在市场上不乏众多成功案例，成为了品牌主的最佳选择。

2、时代语境与流行文化的变化

传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化都会带动传播语境的变化，这一点在互联网传播中表现得非常明显。

互联网广告刚兴起时，许多传统品牌在移动端传播都表现的非常不适应。因为做惯了传统广告投放，会以单向传播的思路去做互联网传播，导致许多品牌的官方号都沦为了只发公关稿的地步。

移动互联网进一步放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式。陌陌广告品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

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