快手广告投放新素材，如何做好冷启动，增加曝光量？-米乐体育官方下载

1. 背景

现有的大量堆素材、复制和无效搭建的现状，不仅对平台的起量率与稳定性都存在负向作用，对于广告主来说也陷入无穷的素材内卷，基于此上线新的冷启动优化实验——新建素材提价探索。

2. 影响范围

已全量。

仅对外循环信息流广告（上下滑/双列）生效，联盟、搜索、激励、开屏等流量暂时不受影响。

3. 策略说明

3.1 策略逻辑

在快手米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载冷启动初期，系统对新建素材进行提价投放，帮助提升跑量，并且当素材累计展现量达到一定量级后，将动态恢复到广告组的出价。

3.2 生效对象

新建素材：同一快手id下的新建素材（不区分是否重复），即新的photo_id。

3.3 生效时间

素材首次投放后直至素材累计展现量达到置信值。

（置信值由模型预估决定，不同素材置信展现量不同）

4. 影响及应对建议

4.1 预期影响

提价探索能够帮助客户改善素材冷启动，新创意消耗提升，同时也会付出额外成本（占用真实预算，提价期间成本可能偏高）：

● 新建素材（不区分是否重复）占比越高，平均提价幅度更高，提价额外占用的预算（消耗）占比更高；

● 提价幅度大于一定值后，成本会随着新建素材比例增加而增加；

● 提价策略生效的素材，对比未提价的，在快手米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载初期成本率更高，素材随曝光量变多，提价逐步回归，两者成本趋平。

* 新创意 = 新素材（原创）冷启动期间，关联的创意。

4.2 建议操作（重要！）

为在新策略下，客户能更好的投放，建议客户按照如下进行调整：

1. 素材选择：建议客户理性创建和使用素材，提高优质素材投放量，过度堆砌无效素材有损整体投放效果。

2. 出价操作：不同素材提价探索差异较大，再将逐渐恢复至正常出价。请不要尝试主动降价，以免影响自身跑量；冷启动期间新建素材关联的广告组小幅超成本时，优先保持观察，暂停或降价都可能失去成功跑量的机会，后续随着曝光增加，成本会逐步拉回。

5. 常见问题faq

q：新的冷启动策略下，哪些素材值得新建，哪些不鼓励新建？

a：提价探索帮助改善素材冷启动，同时也会付出额外成本。优质、原创素材能够快速起量，帮助模型积累数据，学习到更精准的目标用户，建议进一步增加此类素材；重复素材、低质素材提价探索作用有限（对于重复素材，模型数据已经较为充分；对于低质素材，系统有所打压），反而付出额外成本（浪费预算），建议减少此类素材。

q：提价维度是素材维度还是广告组维度？

a：素材维度，同一广告组其他非新建素材不受策略影响，因此不要尝试针对广告组降价。

q：提价探索的幅度是多少？周期是？

a：策略根据效果动态调整，随着素材曝光量增加逐渐恢复到正常出价。不同广告提价探索差异较大，请不要尝试主动降价，以免影响自身跑量。

q：策略对于重复、原创素材，是否有所差异？

a：默认客户所有新建素材都有冷启动诉求，策略对于重复、原创素材没有差异。

q：提价探索累计的曝光量具体是多少？

a：没有固定值，模型对每个素材的预估能力不同。