360搜索开户投放|如何控制转化成本，提高转化行为？-米乐体育官方下载

一、什么是深浅双出价？

1.官方定义

在目标转化成本出价策略中，允许优化师在指定目标转化类型的同时指定一个深度优化的目标转化类型，这种方式通常被称为“双出价”。

2.背后逻辑

在“深浅双出价”模式下，智能出价模型会首先优化目标转化事件，随着转化数据的积累和条件成熟，进而对深度优化中设置的转化类型进行优化。搜索营销漏斗模型大家应该都了解，用户转化漏斗也是也是一样的原理，都是一个由浅及深的过程。比如，点击按钮的人最多，然后产生对话的人会少一些，真正留下线索的人会更少一些，每个环节都在流失，如果你直接采用留线索等靠后转化行为，那么就会面临转化量稀疏，模型不稳定等尴尬的情况。

3.注意事项

所以有经验的小伙伴通常会使用360米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载平台的“深浅双出价”进行投放，用浅层目标优化平稳引导，稳健地抵达深层出价，不仅可以控制转化成本，而且还能通过后续的不断优化调整逐渐提升转化行为质量。

但在使用时，大家要注意：“深度转化优化”功能初衷是通过浅层 深层转化，保证起量的前提下，让模型不断探索更高质量的转化行为，但是有些小伙伴，拿捏不准转化行为的前后逻辑顺序，以至于出现设置不合理的情况，将不同用户转化链路中毫无关联的转化行为分别设置成目标转化、深度目标转化。

比如说，将“电话拨通”作为目标转化，将“电话按钮点击”作为深层目标转化，这种设置方式和实际发生顺序完全相反，深度行为反而设置成了更浅层的转化目标，既不符合用户转化行为，也不符合“双出价”产品的设计意图，所以必然会影响投放效果。深浅双出价功能虽然好，但要想发挥出好的效果，还是需要我们充分理解用户的转化行为链路并进行科学合理地设置，这才是让智能出价模型正确工作的前提。

二、如何科学设置？

1.在选择同一转化链路中的目标转化类型时，需要遵循由浅至深有序设置的原则，将靠前的转化事件设为“目标转化”，相对靠后的转化事件设为“深度目标转化”（典型例子：线索收集场景/咨询场景中，“留线索”在转化链路上位于“有效咨询”之后，因此投放时可设置【目标转化】为“有效咨询”、【深度目标转化】为“留线索”进行组合投放）；

2.360米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载平台为了确保全路径转化顺畅，让大家收割最佳营销效果，后续不再支持设置跨场景的目标转化组合（遇到置灰无法选择的时候，千万别再怀疑是系统bug了，赶紧自己修改）；

3.针对线索收集的深度转化设置，我们应该按照用户转化顺序逻辑进行设置，效果更佳。