疫情影响下全球经济低迷，整体市场更加“内卷”。小说行业市场也不可避免地呈现出转化率下降明显、高同质化内容导致用户注意力下降、用户流失等问题。面对这样的市场趋势，小说阅读行业需要进一步探索多元化内容，在内容服务上打造差异化优势，提升用户活跃度。
米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载营销联手阅读行业核代——哈雅仕，深度聚焦小说阅读行业，以三大头部小说产品为切入点，结合小说受众人群广、可传播性大、内容接受门槛低等内容特性，利用vivo营销的广告产品，深挖全新玩法，释放用户潜力，为小说行业提供了全新的米乐m6苹果官网下载的解决方案。
“起点小说"—多方联动，增加活动声量
案例背景：起点小说作为阅文旗下的头部产品，以付费精品小说作为切入点，在免费阅读的强势进攻下，用户拉新迎来瓶颈期，急需获取更为精细的优质用户。
01、效果展示
恰逢5月周年庆活动，起点小说在vivo平台联合营销，通过优化手段 强辅助“ocpx 媒体资源“联合，短期内激活量级提升37.8%，激活成本增长38%，次留率上涨1.8%。
02、投放策略制定
1、内容联动
在高同质化内容的覆盖下，为获取用户更多的关注度，起点小说由前端广告投放更换为活动内容投放，探索多元化内容，提高活动声量。
2、流量趋势
vivo营销对阅读小说行业的流量进行深入洞察，从数据上看，小说行业用户活跃度增加，整体大盘流量呈上涨趋势。结合量级波动趋势，广告主在热点营销上做好流量准备，顺势增量，抓住用户增长的关键时机。
3、合理利用ocpx
针对目标用户，联动ocpx激活和ocpx次留双出价功能为起点提供定制化标签定向功能，实现对目标用户人群推送，大幅提升用户活跃度。同时为保证用户质量，逐渐提升ocpx双出价计划的获量占比，进一步实现精细化触达。
4、媒体资源加持
配合活动增量，更有toast弹窗和安装完成提醒功能加持，以不同的形式提醒用户激活，提升激活率。
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