信息流推广，文案重要吗？-米乐体育官方下载

一个优秀的文案标题可以成功地吸引读者的好奇心。

文案，为什么对米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载这么重要？

因为米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载是按照ecpm值来排序的，从ecpm值算法公式中，我们可以看到影响ecpm值的因素，除了出价之外，还有预估点击率和预估转化率。

ecpm=出价* 预估点击率* 预估转化率*1000

而标题文案是直接影响广告转化的点击率，间接影响广告转化率。据不完全统计，标题阅读的人数一般是阅读正文人数的5倍，时长在1-5秒。

也就是说，如果标题无法起作用，就浪费了90%的广告费。所以创意文案，对于信息流广告的重要性是不言而喻的。

创意不仅是唯一的流量入口，也是吸引精准人群的重要环节，一条好的创意还能提升点击率和点击量，进而帮助我们提升转化。

因此我们总结了“创意文案构思的四段论”以及“高点击创意撰写的七大技巧”，大家可以作为参考。

一、创意文案构思四段论

这里我们以防晒霜为例，来说明一下：

1、研究产品属性

实力型：与竞品相比有较多差异化卖点或优势，创意以强调产品特有卖点、优势为主；

动机型：产品优势不突出淡化品牌，激发需求为主；

2、分析受众画像

产品用户属性：户外活动频繁、爱穿搭、打扮、注意保养...

头条用户属性：23 35岁，女性占比较高，具有一定购买力，喜欢关注美妆，护肤，明星等...

3、脑补使用场景

产品用户属性：户外活动频繁、爱穿搭、打扮、注意保养... ...

01. 逛街、军训、旅游等怕晒黑晒伤

02. 涂抹费时，懒，不想擦

03. 怕卸妆不干净，残留长痘

04. 防晒过于厚重，泛白不自然

05. 易脱妆，不防水，款式不会选

06. 含酒精等致敏成分不想涂

4、切入产品卖点

01. spf50, pa 高倍防晒

02. 成膜快，轻薄，不泛白

03. 不含致敏成分，安全放心

04. 防水，游泳出汗都不怕。

二、高点击创意撰写的七大技巧

1、巧用数字

在视觉营销里面，凡是牵涉到数字的标题，总能勾起人的第一视觉效果。

所以我们在大街上看东西的时候，第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。

2、模拟通知

让你的创意，更像一个给用户的通知，以此来吸引访客的注意力。

一个简单的方法就是加一些标题前缀，比如“通知、友情提示、今天、据说、现在、开始、终于”等，让用户感觉到你在提供一个有用的通知。

3、特殊符号

利用特殊符号，可以把品牌产品重点突出的内容或活动，着重的体现出来。

特殊符号起到的作用和模拟通知与巧用数字是相似的，都是为了引起用户瞩目，让用户一眼看到创意的重点内容。

4、引发悬念

面对受众群体注意力有限，如何才能从海量的信息当中脱颖而出？为了增加点击量，用标题博人眼球的方式是最有效的。

uc标题党大家应该知道吧？他们的标题就是运用了“引发悬念”的套路。

5、接近性心理

对于用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。没办法，每个人都更关心与他相关的信息，你也不例外。

所以，要想你的创意马上吸引到用户，“接近性心理”肯定是一个不错的选择。

6、打感情牌

打感情牌这一招主要适用于女性，因为女性较为感性，可以使用一些带有感情色彩的语气来撰写创意。

7、制造紧迫感

“制造紧迫感”，指的是对文案中提供的机会加上限制，不论是时间限制、价格限制还是人群限制，让这个机会看起来更稀缺和紧迫。

要让用户觉得这个机会是稍纵即逝的，收益也是稍纵即逝，之后就可能是损失了，因而就可能更快地付出行动。

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