双十一在即，广告媒介都有点慌｜宁可直说 -米乐体育官方下载

　　"年复一年，越来越累。"一个在聚合类新闻应用程序中工作的广告媒介人这么说。

　　本年度双十一又有新玩法，不变的是米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载主们总是寄希望通过广告媒介吸引目标顾客的注意。顾客会选择什么样的媒体，什么样的媒体能接触到顾客？家庭都在努力通过广泛接触，情感加上记忆来强化品牌，但将高品质广告媒介纳入统一预算分配系统却并非易事。

　　据明略科技报道，整体行业流量加速下滑，第一季度下滑24%，第二季度下滑14%；从流量结构来看，视频贴片、banner和文字链下降了30%以上，信息流、开机启动和新的流量形式增长明显。在流量方面，bat和今日头条的实力不容小觑，排名第二的是以网易、华为、小米、美团为代表的软硬件厂商。

　　批评家朋友说，销量的变化并不难预料，他更关心的是，虽然品牌广告媒介和效果广告媒介曾经有过区别，但如今越来越多的品牌广告媒介也需要检验转化效果。为此，他所能做的就是整理用户的图片标签，争取实现精确推送。

　　在上海举办的媒介力学论坛上，有人提到2020年上半年的“品效迁移”——“今年上半年疫情开始后，许多广告媒介主并没有减少营销预算，甚至还增加了一些人的预算，但整个广告媒介预算将按品牌和效果分开，原来的营销预算是6:4，由于疫情的影响，企业对营销预算的要求很高，基本往4:6迁移。明略行销学院科学家于勇毅说。

　　投注方式也在发生变化，今年最大的变化是视频贴片投注。当视频网站开始追求会员收入时，视频贴片从过去占总流量的50%以上明显下滑，上扬的是开机率、信息流和非标广告媒介。

　　从流量分类来看，短视频和直播用户使用总时长已经仅次于微信，融媒体也在快速发展，今年央视通过做火神山、雷神山直播等迅速发展，甚至电视和手机等硬件厂商也成为流量的“新贵”。

　　那广告媒介到底该怎么办？”拥有一个能够很好地体现内容的场景，一个能够解决消费者体验的场景。于勇毅认为，现场带货是宣传场景向需求场景的过渡。实况是传播行为，带入商品是销售行为，合成场景。对此需求场景需要与消费者产生共鸣，这样创造需求，呼应需求，形成共鸣，形成效率更高的转化过程。

　　现场会确实是今年的现象级场面，但广告媒介主在现场会上到底是赔本赚吆喝，还是名利双收，仍存在很大的疑问。在由线下向线上转移的过程中，直播让价格更加透明。赵梅认为，品牌是ctr为企业带来盈利的核心机会，因为它能给企业带来合理的溢价空间和忠实的消费者，帮助企业摆脱被渠道和价格绑架的困境。”尽管实况录像带很火，但其基本逻辑并未改变，我们做传播的基础仍是广泛接触和高频到达。

　　不论是电商平台还是急于转型的广电媒体，参与直播带货几乎是今年必踩的“风口”。看哪块流量数据，谁买的，媒体在做什么——正如于勇毅所说的，这是“上帝的视角”，只有站在第三方的立场来看这个行业的异动，才会给出一些真正听起来可以落地的方案。

　　面对现实，媒体渠道都在努力向前。而且面对越来越广泛的数字渠道，广告媒介客户也犹豫不决，不知该往哪走才是真的有效，甚至如何定义“有效”。只是我们可以看到，在双十一等购物节来临之际，越来越多的电商平台开始举办派对，试图以其他方式来抢占用户的心智，而传统广电在探索打造电商闭环的可能性时，却忙得不可开交。结果并不一定是哪方要赢，而是资源和财富的重新分配，不知道谁先撑不住，谁就能赚到盆满钵满。

　　我问朋友，“除了广告媒介，你还想做些什么吗？”这个男人广告营销回答得很干脆：“这么长时间了，也只能这样了。”有点像“品效合一”，能否实现并不一定有现实的米乐m6苹果官网下载的解决方案，但是如果不这样想，又能做什么呢？