如何巧妙划分关键词，助力搜索推广更上一层！ -米乐体育官方下载

　　在搜索推广中，我们关键词推广可以分为六类：品牌词、产品词、一般词、人群词、竞品词、活动词。把握每类米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载的含义和特点，根据不同的推广需求有针对性地使用。提高获取流量的准确性，保证预算用在刀刃上。

　　一、品牌词

　　如果网友在企业搜索品牌词，证明其意向明确，购买概率高，应尽量加品牌词到账号，全天推广。因为品牌词竞争小，关键词推广竞价低，所以在推广品牌词的时候要注意排名，保持第一！

　　1.品牌词是什么

　　品牌这个词是指公司品牌或者独特的产品，比如公司名称、拼音等，所有包含品牌的关键词推广都是品牌这个词。以苹果为例：“苹果”、“苹果”和“苹果”公司“苹果手机和苹果手机都是苹果公司的品牌词。

　　2.是品牌这个词放进去的吗

　　品牌词是企业最重要的关键词推广。用品牌词搜索网友的目的很明确，就是找企业，找产品。但是很多企业还是有疑虑(如下图)。自然搜索可以正常显示品牌词。有必要放品牌词吗？这里，通过3点回答：

　　(1)在使用搜索引擎搜索自己企业的品牌时，当推广结果上方出现同行的快照或竞价广告时，我们有必要放上品牌词，以免失去我们的意向客户。

　　(2)如果一个企业的米乐体育官方下载官网快照在自然结果中没有排名第一，那么品牌词也要放进去。网民搜索企业品牌时，一些第三方平台的自然结果可能会排在企业米乐体育官方下载官网之上，从而影响网民的体验和企业品牌的推广。

　　(3)通过对大量推广数据的分析，可以得出品牌词优势很强，点击率高，转化率高，转换成本低，所以无论如何都要放品牌词。

　　二、产品词

　　产品词是指不含品牌名称，经过修改和限定的产品相关词，包括产品名称、型号等。比如婚纱摄影企业的产品词有：婚纱摄影、婚纱摄影贵吗、最好的婚纱摄影等产品要求明确的关键词推广。

　　搜索产品词的网民对产品有明确的需求，购买意愿高。正是因为这个原因，同行才会大量添加产品词，从而使产品词成为竞价中最具竞争力的关键词推广。

　　三、常用词

　　常用词是指被网民广泛使用的搜索词，如手机、珠宝等。这些关键词推广表明网民有一些模糊的欲望和兴趣。比如一个网友搜索手机或者鲜花，你无法确定这个人是想买手机还是鲜花，他的搜索意图特别模糊。

　　常用词特点：因为搜索常用词的网民搜索意图模糊，只有一部分是可以争取的潜在客户，所以在投放常用词时，会带来大量的展示，但点击率和转化率不会太高，所以在推广时，根据我们的推广需求适当添加常用词。

　　四、人群词

　　人群词是指企业目标受众表现出的一种兴趣，虽然关键词推广本身与企业营销的产品或服务相关性不大。有的培训机构经常会加一些关于就业的关键词，比如毕业后做什么好，做什么工作挣钱，发展什么工作。搜索这些词时，是对应培训机构的人群词，如图：

　　五.活动词

　　活动词是节日的名称。这些词通常用于展示营销互动，如节日和周年庆，如双十一大促销，国庆节销售，年终折扣

　　六、竞品词

　　竞品词，也叫同行词，是指同行业其他公司的名称。比如他们都是家电行业的“海尔”和“美的”。如果海尔公司在搜狗，推广的话，“美的”和“美的冰箱”这两个关键词推广在海尔的推广账户中都是竞品词

　　放竞品词的原因

　　竞品这个词是指网民在搜索品牌或其竞争对手的产品时，表示对这个品牌有一定好感或购买其企业产品的欲望。这些网友可以说是精准客户，但是他们选的品牌不是我们的。放竞品词可以让网友有逛逛的想法，逐渐把一部分网友变成自己的粉丝。所以放入竞品词可以截取一些同行的精准流量，抢夺对手的意向群体。

　　如图，在搜狗，搜索全球教育时，出现了来自同行的广告，显示同行在推广账号的网络广告竞品词中加入了全球教育。