广告萌新看过来，带你了解广告投放平台 -米乐体育官方下载

本文面向商业广告投放平台零基础的经营者，以通过短文字和图表来理解广告、创造广告发布、产品发布的大致框架为目的。

　　一、了解在线广告市场结构

　　广告是“互联网”中最常见的“互联网”，几乎遍布了所有的“产品”。 对大多数产品来说，广告是最直接、透明的转换方式。

　　在现在的“财富广告行业”中，业务运营涉及到很多“财富”，主要分为四种类型：消费、媒体、广告平台和消费者。

• 广告主：就是金主爸爸，有广告联盟和广告主两种形式。

• 广告平台：提供流量分发的能力，与此同时也提供广告创意，广告素材服务，如百度推广、腾讯广告等。

• 媒体：流量提供方，互联网公司是现在世界上最大的媒体。

• 消费者：c端用户，广告和流量的使用者。

　　下图简单地表现了米乐体育官方下载-米乐m6苹果官网下载业务各个关联方的所提供的能力和反馈。

　　广告业务的蕴涵非常复杂，包括很多广告需求、技术服务提供者和中介平台。

　　下图是2019年rtbchina   中国拉姆广告的代表公司图像，该图像每年都会更新，通过该图像可以概观国内的广告行业。

　　rtbchina   中国普拉姆广告技术生态图

　　二、计划广告投放平台资产模块

　　广告平台为上游和下游媒体(包括网站、app等)提供整体服务。

　　完整的广告代言人至少包括以下部分：

• 1.广告投放系统：广告投放系统承担了广告内容管理和广告流量分发的功能，承前启后，是广告系统的核心部分。

• 2.商户后台系统：用于广告主和广告联盟商自主接入的管理平台，主要包含广告需求承接和广告效果数据、广告费用的展示。

• 3.运营后台系统：广告平台方的运营后台，主要用于广告审核、广告主管理和其他管理功能。

• 4.广告素材设计系统：用于制作广告创意，根据广告位的要求支持不同尺寸、不同投放环境的创意设计。

• 5.数据统计系统：用于广告效果数据收集和分析

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　　广告系统各个模块的协作方式如图：

　 　如图所示，广告投放平台系统的运行需要进行以下步骤：

1. 在广告创意系统建立可用的广告创意，即设计广告素材。

2. 再由商户后台系统的广告主提交广告需求。

3. 由运营后台系统的广告运营人员对广告需求进行审核。

4. 完成审核后的广告需求可以被广告投放系统进行广告的消费。

5. 广告消费完成，广告数据统计系统会进行效果数据的统计和后续的计费等流程。

　　三、广告需求模型设计

　　一旦确立广告知识，在开始广告分发前就需要广告需求。 我们把各个广告需求称为广告分发计划，广告需求以“金钱”的观点，其模型至少可以分为广告主-投放计划-广告素材（创意）三层。

• 1.广告主：广告的需求方，是广告效果和广告计费统一的收口方。广告主名下的广告投放计划所产生的成本均计入广告主的整体费用。

• 2.投放计划：广告主名下往往由很多广告需求，我们将每个定制的广告需求称为投放计划。

• 3.广告素材（创意）：广告投放最小颗粒是广告素材（创意），每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放。广告计费的也是根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的。常用的广告创意有横幅广告（banner），文字链广告，视频广告，嵌入式社交广告、sdk嵌入式移动广告等。

　　广告投放平台需求模型如下图所示

　　从图中可以看出，广告投放计划包含了广告投放的整体需求。

　　对、来说，有必要配置广告的投入目标、广告投入时间、广告投入方向和气节等内容，最后形成有效的广告投放平台’

　　四、建立广告投入模式

　　广告资产需要接受ak的分发需求，需要准确地分发大量的广告资产以符合――的喜好，这涉及到广告分发过程的建模，下面叙述了简单的广告分发的产品模型。

　　(广告知识：广告平台联系了很多媒体。 广告(图)是媒体中刊登广告的区域)。

　　如下图所示

　　广告收费模式：

　　有很多计费方式，最一般的计费方式是cpm、cpc、cpt。

　　cpm:cost   per   mille，也就是说每千次的送达成本，在？中，一般指的是一千次曝光量的费用收费。

　　cpc:cost   per   click，如名字所示，是按照每个图书馆的费用来收费的。

　　cpt:cost   per   time，每单位时间的收费是包含广告投放平台装订的方法。

　　此外，还有编入cpa、cps等转换过程中的收费方式，因为“占领”的方式比较复杂且不广泛使用，所以在本文中不作介绍。

　　五、设计发布流程

　　了解了广告分发模式后，我们将进一步说明广告分发流程的设计方式。

　　在一次广告分发中，有必要定义包含了财富、分发方向、分发目标、收费方式等需求的广告分发计划，广告分发计划根据广告分发计划的需求内容进行已公开的分发。以最简单的cpm广告分发为例，下面是简单的广告分发过程：

　　根据图的流程，广告投放平台分发流程分为以下五个步骤

　　1.请求广告：以广告组件或sdk等方式嵌入到广告中，广告组件可以根据广告“用户属性”等信息向广告分发“荣”请求广告资源。

　　2.广告资产的匹配：根据广告资产的不同，广告资产需要选择满足当前广告资产分发目标的广告需求池。

　　3.分配计划匹配：将广告&的用户属性等信息与大数据――大数据――匹配，获取对应的用户图像――根据――匹配广告分配计划的方向性需求，以竞争价格选择对应的分配计划。

　　4.广告创意匹配：由于每个满足条件的分发计划可能有多个“收藏”，所以必须根据实时的“收藏”来评价“收藏”，并选择转化率更高的“收藏”进行分发。

　　5.广告数据统计：达到统计要求后，统计曝光量、存储量等“数据”。

　　结语

　　本文简要介绍了广告投放平台发布设备的设计思路和组成结构，并简要介绍了媒体广告发布的流程。