教您用东方头条做好广告推广 -米乐体育官方下载

伴随着移动互联网流量的爆发、广告主移动端投放需求的提升，以及 banner 类广告向移动端迁移遭遇效果瓶颈、媒体触碰到流量变现的天花板，营销者和发布者迫切的需要一种新形态广告来破解移动营销之困。于是，信息流广告顺势而生，且逐渐呈现各大平台百家争鸣之势，更成为营销人员的必争之地！今天就让小编来教你用东方头条广告推广。

但随着信息流广告走向常态化，以及用户新鲜感流失等原因，营销者开始经常会碰到投放效果不理想的状况。于是，他们开始疑惑：如何使信息流广告更具吸引力和生命力？如何优化信息流广告的投放效果？带着这些疑问，本文来探讨一下如何做好信息流广告。

先来明确一点：现在的信息流广告基本都是根据 ecpm （每一千次展示可以获得的广告收入）给予曝光，而 ecpm=cpc×ctr×1000。因此，在同样出价的情况下，为了利润最大化，渠道方会优先让 ctr 高的广告进行曝光。所以，为了保证广告的竞争力和投放效果，或者说为了玩转信息流广告，提高 ctr 是关键。

创意，让广告不是一种打扰！

通俗点解释：信息流广告是夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。主要包括：文字 小图（图在左或右）、文字 大图、文字 三图、文字 视频等展现形式。从信息流广告投放经验来看，无论哪个平台哪种形式的广告，好的文字创意与图片创意都是提升 ctr 的第一步。新浪扶翼：新浪用户典型特征：成熟 ，高学历，高收入，高职位。职位——新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、与业人士。性别——新浪用户中男性比例较高，占总体人群的56.6%。年龄——86.8%的被访者年龄在20-40岁之间，多为消费主力人群，平均为29岁。学历——新浪用户普遍学历较高， 83.2%的用户拥有大学与科以上学历。

不一定越精致、高大上的海报类素材点击转化就高。有时候，与周边环境相符合的原生、真实类图片，或者画风原始、略显粗糙的图片（如在游戏类推广中，由于以前游戏画面的局限性和单调性，此类素材可能更容易打动 80 后老玩家。）等，反而 ctr 会更高。因此，信息流素材创意要针对自己产品的人群制作，以事实数据作指导，而非凭借经验。

就文字而言，文案应该更贴近用户端思考和兴趣，而不是简单的陈列产品卖点。于是，信息流广告顺势而生，且逐渐呈现各大平台百家争鸣之势，更成为营销人员的必争之地！

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