干货！竞价广告投放是什么？怎么才能挣钱？ -米乐体育官方下载

与线下的竞价不同，线上的竞价广告要复杂的多。那么所谓的竞价广告是什么，怎样通过竞价广告能挣到钱，相信是很多广告主焦虑的。那么就让小编为大家送上满满干货，希望各位看官观看愉快。

随着搜索业务变现的要求，以及精准受众定向技术的发展，在搜索广告和展示广告中都产生了竞价这种新的交易模式。对比以前的合约广告可知，竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除，仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放每一次广告。竞价顺应了定向广告向精细化发展的趋势要求，也为大量无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道，使得大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强，也使得在线广告的商业环境与传统广告产生了本质区别。

搜索广告在竞价广告乃至整个在线广告中都有着旗舰产品的地位。除了它的变现能力和市场规模方面的优势，更重要的是，一些在计算广告中非常核心的产品策略和技术方案都来源于搜索广告。因此，对搜索广告的深入理解对于理清整个竞价广告市场非常关键。

在竞价广告的交易逻辑下，展示广告领域也产生了广告网络这种批量采购各种媒体剩余流量，然后主要按照点击付费的方式售卖给广告主的产品形式。这种产品形态的产生对于提高整个展示广告市场的流动性发挥了很大作用。广告网络中竞价的标的物有两种：一是上下文页面中的关键词，这是直接从搜索广告衍生而来的；二是根据用户行为加工的兴趣标签，这是从展示广告的定向逻辑发展而来的。广告网络的竞价环境与搜索广告有所不同，各种上下文或用户标签的有效性差别大，另外各种广告位的差别也会很大。因此，除了完全依照ecpm估计排序广告外，冷启动问题以及各种复杂环境下点击率的归一化非常重要。这些实际上使得广告网络的效果优化比搜索广告更有挑战性。

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